各分院：

为了提升大学生的创新能力和实践能力，加快创新人才的培养，推广以创意先导带动传媒文化产业发展的理念，也为了更好的备战浙江省第七届大学生广告创意设计竞赛，决定举办钱江学院第一届大学生广告艺术大赛竞赛暨2019年浙江省第七届大学生广告创意设计竞赛选拔赛。现将有关事项通知如下：

一、竞赛时间

2019年4月23日-5月31日。

二、竞赛组织

主办单位：杭州师范大学钱江学院学科竞赛委员会

承办单位：艺传分院

组委会办公室：本次竞赛组委会办公室设在艺术与传媒分院编导教研室（C-217）。如有不详事宜可与组委会办公室联系，联系人：沃老师，联系电话：28862970。

三、参赛对象

钱江学院各分院普通全日制在校大学生（以2019年6月为准）。四、竞赛主题

所有参赛作品必须按照第十一届全国大学生广告艺术大赛和浙江省大学生广告艺术竞赛专家委员会指定的统一命题和统一规定的企业背景资料进行创作。本次竞赛命题共12项，相关命题创作的具体要求详见全国大学生广告艺术大赛官网（http://www.sun-ada.net/mt_downloads.html）。

    五、竞赛作品类别

1、平面类（移动端、传统媒体）

2、视频类（影视、微电影）

3、动画类

4、互动类（移动端、场景互动）

5、广播类（广播电台、互联网音频）

6、策划案类(广告策划、营销策划）

7、文案类（广告语、创意脚本、品牌故事等）

8、营销创客类（指定品牌项目）

9、公益类（自由选择作品类别创作）

    六、作品规格和提交要求

所有参赛作品的作品规格和提交要求均参照第十一届全国大学生广告艺术大赛和浙江省大学生广告艺术竞赛网上提交文件的要求执行，校内选拔赛期间暂不提交纸质版、光盘版、实物等形式的作品，选拔后再按照省赛要求做进一步完善。省赛参赛规格和提交要求如下，请参赛同学参考以下标准完成作品：

   （一）平面类（移动端、传统媒体）

移动端：移动端发布的静态广告，作品可超过6幅加手机型边框，或长幅广告，可排版在3张A3页面上。

传统媒体：包括纸质媒体广告、VI设计、包装设计、产品设计等。

1、网上提交文件格式为jpg，色彩模式RGB,规格A3（297×420mm），分辨率300dpi，作品不得超过3张页面。

2、本届大广赛全国总评审各赛区须提交电子版作品；各高校根据所在赛区的要求提交电子版作品或纸质作品；纸质作品打印规格：A3（297×420mm）并装裱在350×500mm黑卡纸上。

   （二）视频类（影视、微电影）

影视广告或带有故事情节的微电影广告

1、拍摄工具及制作软件不限，影视广告时间：15秒或30秒两种规格自选。微电影广告30-180秒。画面宽度不小于600像素，不要倒计时。

2、网上提交：成片flv格式上传，文件大小不超过30MB。

3、光盘提交：提交高质量文件，格式不限。

   （三）动画类

创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的概念。24帧/秒，时间15秒或30秒两种规格。

1、网上提交：成片swf格式或flv格式上传，文件大小不超过20MB。

2、光盘提交：Flash文件须提交可编辑的fla格式及生成的swf格式，其他格式请提交高质量文件，格式不限。

   (四）互动类（移动端、场景互动）

1、互动广告包括：A移动端（手机）H5互动广告；B场景互动广告，不限位置。

2、接收作品的格式：

（1）线上互动类作品

①用HTML5软件制作。可以为H5动画，H5游戏，H5电子杂志，H5交互视频等。

②作品分辨率要适合手机屏幕尺寸，即默认页面宽度640px，高度可以为1008px、1030px，页数不多于15页。

③作品需提交作品发布后的链接及二维码，并向所在赛区提交作品链接和报名表的电子文档。

（2）场景互动广告以H5文件形式加以演示说明，并提交作品链接；

   （五）广播类（广播电台、互联网音频）

广播广告和移动端APP音频广告。广播时间15秒或30秒两种规格自选，系列作品不得超过3MB。

1、网上提交：mp3格式，大小不超过3MB。

2、光盘提交：mp3格式。

   （六）策划案类（广告策划、营销策划）

可以做广告策划案或其他类策划。

1、内容要求

（1）内容提要；（2）市场环境分析（数据翔实，引用数据资料注明出处，调查表附后）；（3）营销提案；（4）创意设计执行提案；（5）媒介提案；（6）广告预算（应符合企业命题中的广告总预算）。

2、策划案的提交

（1）网上提交：需要网上报名，不需网上提交作品。

（2）实物作品提交：策划书打印规格为A4纸,正文不超过30页，附件不超过10页，装订成册。将作品编号贴在封底左上角。随策划书提交一张光盘，刻有PPT文件与链接文件。

3、广告策划案现场决赛

策划案的全国一等奖，通过现场提案的形式产生，参赛学生约有不少于20天的准备时间，现场决赛时间请关注大广赛官网。

4、策划案可根据命题资料另拟广告主题，重新设定广告语。

   （七）文案类（广告语、创意脚本、品牌故事等）

1、网上提交：可编辑的pdf文件，字号不小于4号，文件大小不超过1MB。

2、光盘提交：可编辑的pdf格式文件。

   （八）营销创客类（指定产品）

待定。

   （九）公益类（自由选择作品类别创作）

1、公益命题类可以以平面、视频、动画、互动、广播、文案、策划案等类别自选创作。

2、作品规格、提交方式及要求，按相关类别标准执行。

   七、参赛注意事项

1.各类参赛作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和其他国家有关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行设计和策划。

2.参赛作品内容须符合本届大赛的命题范围，必须是原创作品，参赛者须保证对其参赛作品拥有完全的知识产权，无仿冒或侵害他人知识产权行为。

3.集体创作的作品作者人数要求：

平面类、文案类不超过2人，互动类、广播类不超过3人，视频类、动画类、策划案类、营销创客类不超过5人；

4.为保证本次大赛评选的公正性，参赛作品、版面上不得出现作者姓名、分院及指导教师等信息，违者将做无效作品处理。

   八、评选标准

1.主题表达(20分)：正确理解大赛的主题主旨及产品的诉求、调性，有效与市场相结合，有效与当前社会生活问题相结合，保证作品契合主题且倡导了正确的价值观体现了较高的审美情趣。

2.创意性(40分)：围绕主题，通过对产品的调研分析和对社会的观察来挖掘新的创意和构想，以不同形式的作品为载体，通过创意寻找在当前社会生活中存在的市场机会。

3.艺术效果(40分)：根据不同类别作品的特点进行打分，其中以视听语言方式作品呈现的作品从作品完整度、艺术感染力、审美情趣等层面进行打分，对于文案策划类的作品根据策划成熟度、市场可行性等进行酌情打分。

   九、报名方式

请有兴趣的同学积极报名，于2019年5月31日前将作品发送至竞赛信箱emmaaawo@sina.com，邮件主题为“浙江省大学生广告创意设计竞赛”，邮件中注明分院、班级、联系人及联系方式。

学院学科竞赛委员会将于6月进行评审、公示，并确定推送省赛的参赛名单。

   十、表彰奖励

比赛设一、二、三等奖若干名，并按照选手成绩，从中选送优秀选手若干名，代表学院参加浙江省大学生广告艺术大赛，省赛晋级后可参加国赛。

未尽事宜请联系竞赛组委会办公室。

杭州师范大学钱江学院学科竞赛委员会

2019年4月23日